Ces derniers temps, je me suis questionné sur un élément de langage des communicants, le « storytelling ». Un terme que l’on retrouve souvent dans les éléments de communication des sociétés de production ou les agences de communication. On le retrouve à toutes les sauces, que l’on parle de stratégie éditoriale, de films ,et même de photo…   Le terme est abondamment utilisé comme LE MOT CLÉ que personne ne comprends vraiment, mais ça en jette ! Mais alors c’est quoi le storytelling ?...